當(dāng)今社會(huì)上的人整日忙于加班、熬夜、應(yīng)酬等各種不養(yǎng)生的生活情態(tài)下，促使各種肌膚問題也隨之頻發(fā)。在一篇報(bào)道上了解到，在廣闊的女性中，問題肌人數(shù)數(shù)不勝數(shù)，而僅僅只有干敏肌的人群就有近9000萬人群，敏感肌成為了中國女性的首要肌膚問題。
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在面臨如此大的敏感肌市場(chǎng)時(shí)，各大品牌迅速推出應(yīng)對(duì)肌膚問題的護(hù)膚品類，護(hù)膚領(lǐng)域也從之前的簡(jiǎn)單的“補(bǔ)水保濕”發(fā)展到做“修護(hù)和舒緩”。從而消費(fèi)者的需求也有了更加細(xì)分的需求。
但想要做出讓敏感肌望而卻步的護(hù)膚品，也需要追溯到敏感肌產(chǎn)生的源頭。據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，季節(jié)性敏感是導(dǎo)致敏感肌出現(xiàn)的主要原因，其次是遺傳原因，而過度清潔、使用含激素產(chǎn)品、防曬不當(dāng)?shù)炔徽_的護(hù)膚情況也會(huì)導(dǎo)致敏感肌的出現(xiàn)。一旦出現(xiàn)敏感癥狀，消費(fèi)者會(huì)選擇購買修復(fù)敏感肌的產(chǎn)品進(jìn)行護(hù)理。
在深刻洞悉消費(fèi)者需求的情況下，安科麗迅速組建了專業(yè)的科研團(tuán)隊(duì)，敏銳地抓住了敏感肌護(hù)膚新藍(lán)海。據(jù)悉，在籌備安科麗舒護(hù)潤安系列的過程中，安科麗與溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院進(jìn)行了深入和合作研究。值得一提的是，溫州醫(yī)科大學(xué)藥學(xué)院為舒護(hù)潤安系列的品質(zhì)和安全提供了背書。
通過上千個(gè)日夜的調(diào)試、功效評(píng)價(jià)等，安科麗科研團(tuán)隊(duì)成功地將皮膚科臨床經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用于化妝品研發(fā)中，并形成了以多肽為核心成分、透明質(zhì)酸鈉、舒緩成分為佐的安心配方。
配方確定后，為了讓成分可以直達(dá)肌底起到功效作用，安科麗精煉技術(shù)，配合醫(yī)藥領(lǐng)域的“脂質(zhì)體包裹技術(shù)”。近年來，脂質(zhì)體也是聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，不僅在藥品大顯身手，也在化妝品中擔(dān)當(dāng)專業(yè)“快遞員”。它可以很好地保持化妝品的活性，使生物活性等成分更快更完全地進(jìn)入皮膚角質(zhì)層從而增強(qiáng)細(xì)胞修護(hù)力。因此，脂質(zhì)體包裹被譽(yù)為“返老還童”的秘密武器。
有了技術(shù)加持，安科麗舒護(hù)潤安系列自上市以來，便不斷收到用戶的口碑認(rèn)可，據(jù)悉該系列產(chǎn)品也在多所三甲醫(yī)院進(jìn)行了臨床試驗(yàn)，也受到了很多皮膚科醫(yī)生推薦敏感肌使用品牌。
布局品類多元化產(chǎn)品群
在舒護(hù)潤安系列已經(jīng)在市場(chǎng)上大放異彩后，安科麗又在考慮該如何全方位解決問題肌膚難題？
據(jù)了解，2019年安科麗在舒護(hù)潤安的基礎(chǔ)上，布局械字號(hào)產(chǎn)品戰(zhàn)略。械字號(hào)系列包含了液體敷料（潔面）、噴劑敷料（水）、液體傷口敷料（乳）、醫(yī)用冷敷貼（面膜）和醫(yī)用修復(fù)敷料（凝膠）。圍繞系列產(chǎn)品定位出發(fā)，對(duì)肌膚溫和清潔、補(bǔ)水降溫舒緩、修護(hù)固屏，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)修護(hù)、外固屏”。
洞悉消費(fèi)者需求，械字號(hào)系列每一款產(chǎn)品都擁有自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。以明星單品醫(yī)用冷敷貼為例，能迅速給皮膚“降溫”有效緩解曬后肌膚與口罩肌，內(nèi)修復(fù)外防護(hù)，賦予肌膚超強(qiáng)防護(hù)力。承諾無刺激添加配方溫和呵護(hù)肌膚屏障。
另外，針對(duì)面臨痘痘肌、敏感肌的消費(fèi)群體，安科麗在2019年底推出了祛痘修護(hù)系列、祛痘修護(hù)系列由祛痘潔面和祛痘精華、凝膠組成的祛痘三部曲，解決痘痘肌困擾。
可以看到，從舒護(hù)潤安到祛痘三部曲，安科麗從敏感肌問題出發(fā)，不斷深挖消費(fèi)者的潛在需求，真正實(shí)現(xiàn)了讓消費(fèi)者肌膚“安心”的理想目標(biāo)。
我們深知問題肌膚是一個(gè)有巨大潛力的市場(chǎng)，但同時(shí)也是一個(gè)高門檻、高壁壘的領(lǐng)域，對(duì)于想要突破這一壁壘的護(hù)膚品牌來說，除了擁有高瞻遠(yuǎn)矚的市場(chǎng)洞見外，還需品牌擁有強(qiáng)大的科研力、營銷力以及品牌力。這對(duì)于安科麗來說，已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，相信隨著安科麗院線系列品類不斷深入市場(chǎng)，定能為安科麗翻開新的篇章。
